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永辉山东攻略:首店落子泰安,云超、云创协同扩张

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发表于 2019-11-7 12:44:33 | 显示全部楼层 |阅读模式

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永辉进军山东有了新进展。《第三只眼看零售》获悉,永辉超市在山东市场确定了两家门店:首家店位于泰安爱琴海购物广场,将于今年12月底开业;另一家位于济南奥体天街,计划春节前后开业。

在人事安排上,永辉上海区总邓四平被调到山东出任总经理。在永辉超市公布的《2018年限制性股票激励计划激励对象名单》中,邓四平被列为核心业务骨干。

据知情人士透露,永辉超市计划在山东首批开5家门店,未来三年的开店目标是30家。永辉mini、永辉生活均在山东有一系列发展计划。不过,永辉暂时没有在山东进行并购的想法。

前述知情人士称,预计12月底开业的永辉超市泰安爱琴海店目前已经进入招商阶段。而永辉在山东的另一家门店位于济南奥体天街B1层,成为济南首个以生鲜为主打的中高端超市。

一位山东商界人士认为,永辉进军入山东,是看准了山东零售龙头企业银座股份经营压力增大的时机。今年10月,银座股份抵押潍坊一处房地产办理了2.5亿元贷款以补充公司流动资金。三季度财报显示,银座股份营业额同比下降4.5%。

“银座外埠开设的第一家门店也是位于泰安,永辉在山东布局路线与银座如出一辙”。上述山东商界人士告诉《第三只眼看零售》。

在永辉集团层面,此次进入山东市场,是永辉云超、云创两大板块整体联动。不过,永辉在山东的布局显得颇为稳健。永辉超市计划短期内在山东开店5家,未来三年的开店目标是30家。此外,永辉mini、永辉买菜、永辉生活均在山东有有一系列发展计划。

根据永辉超市此前发布的公告,其在山东设立全资子公司注册名称为山东永辉超市有限公司,注册资本5000万元。

行业素有“南有永辉,北有家家悦”之说。此前永辉一直没有涉足山东市场。一位知情人士告诉《第三只眼看零售》,永辉之所以选择这样一个时间节点进入山东市场,一是其全国性战略布局的需要;二是其他零售企业正在山东跑马圈地。

前述知情人士表示,永辉对山东市场足够重视,山东市场与贵州市场一样具有特殊性,都有较强的地域龙头企业,永辉希望能与友商在竞争中相互学习。

于此同时,山东零售业的新一轮格局正在形成。今年3月,华润万家大卖场业务全面撤离山东;沃尔玛也在6月关闭其在山东最大的卖场――济南泉城路店。

随着外来的大卖场企业逐步退出山东,银座、华联、家家悦、潍百等山东本土零售巨头在省城济南“碰头”。

8月中旬,山东区域零售龙头潍百集团旗下中百超市济南四店同开。家家悦财报显示,去年一年家家悦在济南新开出11家门店,2019年上半年再开2家。9月26日,家家悦在济南又一新店——华夏福地店开张。

虽然外来的大卖场业态逐渐退出山东市场,但一些定位高端的精品超市却跃跃欲试。

比如华润万家旗下的Ole’精品超市即将在济南万象城开出新店;绿地旗下的精品超市品牌G-Super也于几个月前落户济南印象城;苏宁旗下的精品超市苏鲜生在山东的首家门店落地济南经四路万达广场。

在一些山东商界人士看来,永辉超市此番进军山东,也面临着激烈的市场竞争。“山东零售品牌地域壁垒比较明显。比如,济南是银座和华联的主战场,胶东地区是家家悦的地盘,而潍坊地区属佳乐家势力最大,外来的企业攻进去有一定的难度。”
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